打造「反人設」品牌:越真實,越讓人上癮

電子書《『恨我吧,但你會下單』!反情感行銷讓轉化率飆升7倍的邪典實驗》第九章


反情感行銷第九章:打造「反人設」品牌:越真實,越讓人上癮

 

你不是產品,你是活生生的「劇情」

你以為經營品牌就是「打造專業形象」,每天發知識、展示成果,結果只有同行在按讚?
這世界早已不信專業,卻願意追劇追到哭。

人們追蹤你,不是因為你「厲害」,而是你「有故事」。

反情感行銷的核心,就是打造「反人設」的真實品牌,讓人一邊罵你怪、毒、機車,一邊默默掏錢支持你。

 

《網創解說》反情感行銷第九章:打造「反人設」品牌:越真實,越讓人上癮

https://youtube.com/shorts/Gu8tl8GTff8

 


傳統個人品牌的三個誤區

  1. 人設太正:像教科書沒人想翻
    • 每天都在分享乾貨、知識、經驗,卻讓人感覺不到靈魂。
    • 你就像一份免費講義——有用,但無感。
  2. 完美無瑕:讓人無法靠近
    • 炫耀收入、成果、客戶名單,看似厲害,實則與人距離感巨大。
    • 人們崇拜英雄,但只會「購買」他們覺得相似的人。
  3. 盲目迎合大眾:失去個性
    • 怕爭議、怕被攻擊、怕掉粉,最終說的話誰都不記得。

「反人設」的三大原則

原則一:誠實比專業更有殺傷力

你可以說自己很菜、很失敗、很脆弱,只要你說得真,人們就會留下來。

舉例:

  • 「我第一次直播,只有兩個人,一個還是我媽」
  • 「我賣第一堂課花了三個月,卻只賣出一個」
  • 「曾經我也以為網路創業是詐騙」

這些不是弱點,是你的門票——進入真實世界的門票


原則二:展示「掙扎」的過程,而非只給結果

成功,是人們期待的;
但失敗,是人們會投入情感的。

例如:

  • 說你花三十萬請了錯的人,帳面歸零;
  • 說你在經營社群三年,完全沒收入,想放棄;
  • 說你一度嫉妒那些月收百萬的人,卻發現他們其實不快樂。

這些「痛苦劇情」,才是讓人無法轉身離開的鉤子。


原則三:你不需要讓所有人喜歡,只需要讓一群人信死你

「品牌」不是被喜歡,而是「被記得」。

說話直白、情緒外露、有明確立場……這些都是強大個人品牌的特徵。
做個讓人「一秒認出你」的人,而不是「一個和大家差不多」的人。

如果你不怕被罵,你就能被記住;
如果你想讓所有人都舒服,你將被遺忘。

 

《網創短片》反情感行銷第九章:打造「反人設」品牌:越真實,越讓人上癮

https://youtu.be/JiMc5uQyoVs

 


怎麼打造「反人設」的內容風格?

以下是你可以開始實踐的內容方向:

類型 舉例 目的
自嘲 「我廣告文案寫了兩天,結果點擊率是 0.02%」 拉近距離,增加真實感
爆料 「網路行銷圈最愛演的三件事」 建立信任,收割注意力
情緒 「今天真的有點崩潰,來聊聊我剛剛哭的原因」 觸動共鳴,放下防備
不正確 「我不相信目標設定,90%都是自我催眠」 樹立立場,吸引同溫層

為什麼這種「失控感」反而讓轉化更高?

因為這世界已經被演算法過濾太多假象

當你出現時——不包裝、不濾鏡、有情緒——人們反而眼睛一亮,覺得你是少數能「說實話的人」。

而說實話,是現代最稀有的行銷資源。


個案分析:她什麼都不懂,卻月收破十萬?

一位 40 歲女性,完全沒有網路背景,開始分享自己「邊做邊學」的記錄:

  • 誠實分享第一次做銷售頁的醜樣
  • 曬出被退訂的通知
  • 跟粉絲對話說「我也在學,陪我試試」

結果?她在三個月內累積了破千鐵粉,並成功售出第一個 $9,800 的課程。

不是因為她專業,而是因為她「夠人」。


小提醒:做真實的自己,不代表沒有策略

反人設 ≠ 亂發牢騷、情緒失控。

你還是需要設計劇情的節奏:

  • 哪些挫折要說?
  • 哪些細節能讓人共鳴?
  • 什麼時候該轉為「教學」而不是「抒發」?

你只是不演「成功者」這齣戲,但你是在演「變成自己」的紀錄片。


結語:真正的影響力,來自真實的破綻

當你開始展現你有多不完美,人們才開始相信你也能帶他們變好。

這就是「反人設品牌」的力量。
當所有人都在演,你的真,才值錢。

《網創短片》反情感行銷第九章:打造「反人設」品牌:越真實,越讓人上癮 直

https://youtube.com/shorts/B9KD1XA0Gjg


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